|
|
|
 |
|
|
|
|
| ........ | |
|
........
|
|
 |
|
| ........ | ........ |
|
โค้ก' ต้อนรับศักราชใหม่
เปิดตัวแคมเปญระดับโลก "Taste the Feeling" - " |
|
|
........
|
|
|
........กรุงเทพฯ
(3 ก.พ. 59) - เมื่อเร็วๆ นี้ 'โค้ก' โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย
นำโดย นางสาวคลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย)
จำกัดประกาศกลยุทธ์การตลาดยิ่งใหญ่ระดับโลก "One Brand" (หรือการสร้างแบรนด์ภายใต้ร่มแบรนด์โคคา-โคลา)
ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ไอคอนของโค้กด้วยการใช้กลยุทธ์สื่อสารโค้กทุกรูปแบบ
ทั้งสำหรับ 'โคคา-โคลา' 'โคคา-โคลา ซีโร่' หรือ 'โคคา-โคลา ไลท์' โดยกลยุทธ์ดังกล่าวอยู่ภายใต้แคมเปญสุดสร้างสรรค์
"Taste the Feeling" หรือชื่อในภาษาไทยว่า "ดื่มรสชาติของความรู้สึก"
'โค้ก' ต้อนรับศักราชใหม่ เปิดตัวแคมเปญระดับโลก "Taste the Feeling"
- "ดื่มรสชาติของความรู้สึก"
|
|
| ........ | |
 |
|
| ........ | |
| เกี่ยวกับกลยุทธ์
"One Brand" ........" ส่งผ่านเสน่ห์และเอกลักษณ์ความเป็นแบรนด์ไอคอนในทุกผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ 'โคคา-โคลา' เพื่อส่งเสริมความเป็นแบรนด์เครื่องดื่มอันดับ 1 ของโลก ........" เป็นกลยุทธ์สำคัญของแคมเปญระดับโลก "Taste the Feeling" นำเสนอการบอกเล่าเรื่องราวและช่วงเวลาพิเศษที่เข้าถึงและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคทั่วโลก ......." โฟกัสที่รสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของโค้กในการสร้างสรรค์แคมเปญ ซึ่งสะท้อนประสบการณ์และความชื่นใจอันเรียบง่ายของการดื่มโค้กไม่ว่าจะในรูปแบบใดก็ตาม ........" เน้นย้ำเจตนารมย์ของบริษัทในการมอบทางเลือกในการดื่ม เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้เลือกดื่มโค้กในรูปแบบที่ตอบสนองความต้องการด้านการบริโภค รสนิยม และไลฟ์สไตล์ ........มร. มาร์กอส เดอ ควินโต ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด เดอะ โคคา-โคลา คอมพะนี กล่าวว่า "ในแต่ละวัน ผู้คนจำนวนหลายล้านคนทั่วโลกเลือกดื่มโค้กเย็นฉ่ำเพื่อความสดชื่น กลยุทธ์ 'One Brand' จะส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์โคคา-โคลา ในทุกรูปแบบส่งผ่านความเท่ เสน่ห์ และเอกลักษณ์แบบโคคา-โคลาร่วมกัน และเป็นการแสดงให้เห็นว่า ทุกคนสามารถสดชื่นไปกับรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของโค้กเย็นฉ่ำได้ในทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นแบบมี / ไม่มีแคลอรี่ หรือ มี /ไม่มีคาเฟอีนเป็นส่วนผสม" โคคา-โคลา เปิดตัวแคมเปญ "Taste the Feeling" ในหลายตลาดทั่วโลก สำหรับในประเทศไทย โคคา-โคลา ได้เตรียมงบมากกว่า 500 ล้านบาท เพื่อสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาดอย่างครบวงจร อาทิ เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 5 เรื่องและภาพสื่อประกอบแคมเปญมากกว่า 50 ภาพในลุคใหม่ รวมทั้งประสบการณ์ทางดิจิตอลแบบอินเตอร์แอคทีฟ |
|
|
........
|
|
 |
........แนวคิดหลักในการสร้างสรรค์แคมเปญ
"Taste the Feeling" สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของโคคา-โคลา ไม่ว่าจะเป็น
ตัวอักษรแบบสเปนเซอร์เรียนสุดคลาสสิก โลโก้โค้กในวงกลมสีแดงและขวดแก้วในรูปแบบโค้งเว้าอันเป็นเอกลักษณ์
โดยนำมาตีความใหม่ในรูปแบบที่ทันสมัยให้สื่อถึงช่วงเวลาธรรมดาที่พิเศษขึ้นด้วยโค้กเป็นหัวใจหลัก
ภายในงานเปิดตัวแคมเปญ ณ พาร์คพารากอน ครั้งนี้ นางสาวคลาวเดีย ยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา
5 เรื่อง ซึ่งสร้างสรรค์ขึ้นสำหรับแคมเปญ โดยเป็นความร่วมมือของทีมงานเอเจนซี่ระดับโลก
ได้แก่ "เมอร์คาโด แมคแคน" "รัชมอร์" "ซานโต้"
และ "โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ นิวยอร์ค" ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่บอกเล่าเรื่องราวธรรมดาๆ |
|
........
|
|
|
........แต่สวยงามและใกล้ตัวของความรู้สึกในการดื่มโค้กเย็นๆ
ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องหลักที่กำลังเผยแพร่ในประเทศไทย คือ เรื่อง "Anthem"
(สร้างสรรค์โดย "เมอร์คาโด แมคแคน") เป็นเรื่องราวของช่วงเวลาธรรมดาๆ
เช่น การคุยกับเพื่อนอย่างออกรส, เดทแรก, หรือการจูบ โดยมีเครื่องดื่มโค้กเป็นตัวเชื่อมโยงช่วงเวลาและเรื่องราวอันเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของคนทั่วโลก
เพลงธีมหลักสำหรับแคมเปญ "Taste the Feeling" นี้ มีชื่อเดียวกันกับตัวแคมเปญ
ได้รับการรังสรรค์อย่างตั้งใจ โดยความร่วมมือของโคคา-โคลา กับบริษัท มิวสิค
ดีลเลอร์ส นอกจากนี้ ยังได้มีการสร้างสรรค์เวอร์ชั่นพิเศษที่จะเผยแพร่ในบางประเทศ
โดยเลือกนักร้องดาวรุ่ง "คอนราด ซีเวลล์"* เป็นผู้ร้อง คอนราด
ซีเวลล์ เกิดที่ลอนดอน แต่ไปเติบโตและใช้ชีวิตที่ออสเตรเลีย หนึ่งในผลงานโดดเด่นของเขาคือ
ร่วมขับร้องเพลงดังอย่าง 'Firestone' ซึ่งทำยอดขายทั่วโลกได้มากกว่า 3
ล้านดอลลาร์ อีกหนึ่งศิลปินที่ร่วมงานกับโคคา-โคลามานับตั้งแต่ปี 2014
คือ ดีเจชั้นนำของโลก "อาวีชี่"** ก็ได้มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์เพลงธีมเวอร์ชั่นพิเศษนี้ด้วย
ทั้งนี้ โคคา-โคลา จะนำเพลงธีม "Taste the Feeling" ในเวอร์ชั่นที่หลากหลายเป็นเพลงประกอบในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องต่อๆ
ไป
|
|
| ........ | |
 |
|
| ........ | |
| ........เพลงธีมหลักใหม่ประกอบไปด้วยเสียงและท่วงทำนองอันเป็นเอกลักษณ์ของโคคา-โคลา
ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากเสียงของประสบการณ์ความเพลิดเพลินดื่มด่ำไปกับเครื่องดื่มโค้กเสียงป๊อกจากการเปิดฝาจีบ
เสียงซ่าของเครื่องดื่ม และเสียงของความสนุกสนาน โดยจะถูกนำไปใช้อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งแคมเปญ ........สำหรับภาพชุดที่ใช้ในแคมเปญ ได้ช่างภาพแฟชั่นฝีมือระดับโลกอย่าง "กาย เอรอช" และ "นาโช ริชชี่" มาร่วมรัวชัตเตอร์เพื่อให้ได้ภาพที่สวยงามโดดเด่นดึงดูดสายตา โดยนำเสนอภาพของผู้คนทั่วโลกในวัฒนธรรมต่างๆ กำลังเพลิดเพลินไปกับเครื่องดื่มโค้กเย็นซ่าชื่นใจในช่วงเวลาต่างๆ ในชีวิตประจำวัน สำหรับประเทศไทย ภาพเหล่านี้จะถูกนำมาปรับใช้ในสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) ทุกภูมิภาคทั่วประเทศ....... ........ด้านการสร้างสรรค์ประสบการณ์ทางสื่อดิจิตอล โค้กได้ปรับเปลี่ยนให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งได้แก่ การกระตุ้นให้เกิดการแชร์แล้วบอกต่อๆ กันในโลกออนไลน์ โดยจะอยู่ในรูปแบบของไฟล์ภาพเคลื่อนไหว หรือไฟล์ GIF ที่สะท้อนอารมณ์ความรู้สึกของการดื่มโค้ก พร้อมกับมีเพลงธีม "Taste the Feeling" ประกอบ เพื่อเป็นตัวช่วยตอกย้ำรสชาติของความรู้สึก โดยผู้บริโภคสามารถดาวน์โหลดไฟล์ภาพ GIF ต่างๆ ดังกล่าวได้จากเว็บไซต์ของโค้ก และสามารถนำภาพเหล่านั้นมาผสมผสานกับอารมณ์ความรู้สึกของตัวเอง ณ ช่วงเวลานั้น พร้อมติดแฮชแท็ก #TasteTheFeeling แล้วแชร์ต่อให้กับเพื่อนๆ บนแพลตฟอร์มออนไลน์ ......."ในส่วนของไฮไลท์เด่นของกิจกรรมออนกราวน์หรือกิจกรรมลงพื้นที่ในครั้งนี้ เราจะนำรถโค้ก "Taste the Feeling Truck" ที่มีเทคโนโลยีสุดล้ำสามารถเปิดประตูได้โดยอัตโนมัติที่อุณหภูมิ 3 องศาเซลเซียส มาแจกเครื่องดื่มโค้กเย็นฉ่ำให้ผู้บริโภคได้ดื่มด่ำกับรสชาติของโค้ก ซึ่งเป็นความเย็นที่ลงตัวที่สุดในการดื่มแบบเพอร์เฟคเสิร์ฟ เราตั้งเป้าบุกเสิร์ฟเครื่องดื่มโค้กในขวดแก้วเย็นฉ่ำให้กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายกว่า 1,000,000 คน หลังการเปิดตัวครั้งนี้" นางสาวคลาวเดีย กล่าว ........"ศิลปินป๊อปอาร์ตชาวอเมริกัน แอนดี้ วอร์ฮอล์ ซึ่งเคยกล่าวไว้ว่า "โค้กก็คือโค้ก ไม่มีเงินตราสกุลไหนบนโลกจะช่วยให้คุณซื้อโค้กรสเลิศไปกว่าที่คุณดื่มอยู่" สิ่งที่แอนดี้ วอร์ฮอล์ ต้องการเน้นก็คือ ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร ก็สามารถดื่มด่ำไปกับรสชาติซ่าสดชื่นของเครื่องดื่มโค้กได้เหมือนกัน อีกนัยหนึ่งก็คือ ถ้าดิฉันได้มีโอกาสพูดคุยกับศิลปินขวัญใจคนไทยอย่างคุณเบิร์ด - ธงไชย แมคอินไตย์ ถึงเรื่องต่างๆ ในชีวิตประจำวันของเราสองคน เราคงไม่ค่อยมีอะไรเหมือนกัน เรามีความชอบที่แตกต่างกันทั้งในเรื่องการแต่งตัว ท่องเที่ยว การเลือกรถที่ขับ หรือภาพยนตร์ที่ดู แต่ถ้าพูดถึงเรื่องความประทับใจในการดื่มโค้ก เราสองคนคงนึกถึงช่วงเวลาสบายๆ แสนจะชื่นใจเหมือนกันแน่นอน" นางสาวคลาวเดีย กล่าวสรุป |
|
|
........
|
|
|
สอบถามเพิ่มเติมได้ที่
บ บางกอก พับบลิค รีเลชั่น จำกัด โทร 02 664 9500
คุณ กัณฑิชา บุญโพธิ์แก้ว ต่อ 112 หรือ ภัตติมา ก้อนฝ้าย ต่อ 113 |
|
|
........
|
|
|
........
|
|
  |
|
|
หมายเหตุ. สงวนลิขสิทธ์ภาพและเนื้อหา นอกจากจะได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษร
|
|
|
Use of this site signifies
your acceptance of the Privacy Policy and Terms of Use.
Copyright © 2005 Variety News Edition Corp. All rights reserved. |
|
.gif){kind=spacer}